ChatGPT pogura Etsy i Shopify
By Don Macan
OpenAI je pokrenuo Instant Checkout u suradnji s Etsyjem i uskoro i sa Shopifyjem, što omogućuje korisnicima ChatGPTa da naruče proizvode izravno unutar razgovora. Najava je potaknula skok cijene dionice Etsyja od oko 16% krajem rujna, a OpenAI navodi da će oko milijun Shopify trgovina uskoro imati tu integraciju. Instant Checkout je razvijen uz podršku Stripea i omogućava AI agentu da pronađe i kupi artikl prema opisu i cjenovnom rasponu.
To bi za Etsy mogao biti značajan poticaj. Platforma je u Q2 2025. zabilježila gotovo 5% pad bruto prodaje i imala je oko 93 milijuna aktivnih kupaca, dok ChatGPT prema objavama doseže oko 700 milijuna korisnika tjedno. Ako samo 1% korisnika ChatGPTa iskoristi Instant Checkout i kupi nešto na Etsyju u idućih godinu dana, to bi predstavljalo oko 7 milijuna kupaca, odnosno gotovo 8% postojećeg kupčevog bazena Etsyja.
Za Shopify je učinak vjerojatno manji na razini tvrtke jer benefit više ide trgovcima koji koriste platformu nego samom softveru Shopify. OpenAI pak traži nove izvore prihoda: očekivani prihod oko 13 milijardi dolara u 2025. i planovi za ogromna ulaganja znače da će usluge poput provizije po transakciji (take rate) biti važan izvor prihoda. Kolika će ta rezija biti i koliko će doprinijeti ukupnim prihodima ostaje neizvjesno, ali svako dodatno poslovanje ima vrijednost za OpenAI.
S investicijskog stajališta, vijest je neto pozitivna za Etsy jer može donijeti novi promet i rast korisnika nakon dužeg zastoja u rastu prihoda — dionica je od vrha pala više od 70%. Ipak, učinak treba pratiti u kratkom roku: u prvim fazama novih AI proizvoda postoji efekt novosti koji može brzo podići aktivnost, ali i rizik da se taj efekt ne zadrži. Kao dioničar ili ulagač treba pratiti rane pokazatelje prihvaćanja Instant Checkouta i njegov utjecaj na promet i korisničku aktivnost.
