Metaverse. Marketinški trik ili sigurna budućnost?

Nakona naših tekstova o Decentraland-u i Metaverse-u, nastavljamo da produbljujemo priču vezanu za platformu Metaverse, ali se nećemo tu zaustaviti. U ovom tekstu govorićemo o najnovijim dešavanjima vezanim za kompanije koje učestvuju u development-u sličnih platformi, ima li smisla ideja o virtuelnom svetu koji koristimo za sve (od posla do zabave), a takođe ćemo spomenuti i kako je javnost reagovala na rebranding koji je izvršio Facebook prelaskom u META.
Kako bi izbegli ponavljanja činjenica i informacija o kojima smo već pisali u drugim tekstovima, u ovom delu teksta ćemo se samo na kratko podsetiti šta je to tačno META i koje su ambicije Mark Zuckerberg-a.
Po rečima Mark Zuckerberg-a, došlo je vreme da usvojimo novi brend, koji obuhvata sve što radimo. Brend koji reflektuje šta smo mi i šta želimo da izgradimo.
Ove dve rečenice pokrenule su rebranding svega čime se Facebook bavi u jedan entitet-META. Misija ove novonastale kompanije je prema njegovim rečima i dalje ista – da spajaju ljude, ali sada će početi da fokusiraju ljudske resurse ka izgradnji novih, i unapređenju starih načina povezivanja.

Za šta služi META? Budući ciljevi i vizije.

Ovaj deo teksta odlučili smo da posvetimo platformi META, zato što se ona u trenutku pisanja razlikuje od drugih kompanija koje su uključenje u pravljenje svojih Metaverse iskustava po tome što je Mark Zuckerberg javno izneo tačno kakvi su njihovi planovi i vizije njihove platforme.

Kao što smo već pomenuli, cilj ove platforme je unapređenje i olakšanje socijalnih interakcija svih vrsta. Često, prva stvar koja nas asocira na veliki virtuelni svet su igre. Naravno na META platformi će igre biti široko dostupne, ali bitno je napomenuti da postoje i druge, slične platforme, koje se bave ovakvim igrama i virtuelnim svetovima.

Pored očigledne primene VR (Virtual Reality) i AR (Augmented Reality) svetova u igrama, META planira potpunu promenu našeg načina funkcionisanja, i to do sitnih detalja. Pored načina na koji kupujemo osnovne potrebštine, načina na koji biramo odeću, kao i još mnogo nama bitnih i manje bitnih stvari koje svakodnevno obavljamo, tu je i način na koji ljudi obavljaju svoje poslove.

Naime najveći deo VR i AR planova ove kompanije vrte se oko potpune promene jednog standardnog radnog mesta. META vidi period iza nas (Pandemija, Covid-19), period u kome je ogroman broj ljudi počeo da radi od kuće, preko kompjutera, kao pravac u kome će nastaviti da se razvija savremeno poslovanje. I oni nisu jedini koji imaju takvu ideju. Njihov plan je da svako od nas ima neku vrstu virtuelne kancelarije, koju može da organizuje po svojoj volji. Na taj način, uređivanjem svog radnog prostora, bez ograničenja, svako od nas bi mogao da poveća produktivnost u poslu koji obavljamo. U tom virtuelnom svetu nas će predstavljati avatar kojeg će naše virtuelne kolege videti. To dalje otvara, između ostalog, i mogućnost live poslovnih sastanaka, a ona prelazi trenutnu granicu koju su nam postavile WEB kamere.

Kompanije koje teže ka Metaverse-u.

Metaverse možemo zamisliti kao 4D internet. Kazaćemo da je 3D internet ono sto nam je poznato, internet u kome smo mi posmatrači, dakle internet koji gledamo. 4D internet bi u tom slučaju bio internet u kome mi činimo jedan deo tog interneta. Konačna definicija Metaverse-a bi bila ta da je to internet u kome se mi nalazimo. Jedan kritičan detalj koji ne smemo a da ne spomenemo jeste, da bi postojao Metaverse neophodno je da u to bude uključeno mnoštvo kompanija, dakle to mora da bude decentralizovan sistem.

Posle svega navedenog moramo reći da Mark Zuckerberg nije prvi kome je ovakva ideja pala na pamet. Već imamo primere virtuelnih svetova, i iskustava koje na godišnjem nivou privlače i generišu milione.

Disney

Jedna izjava koja nam pokazuje koliko je interesovanje, i potencijal Metaverse platformi, je i izjava Bob-a Chapek-a, CEO-a (Chief Executive Officer), to jest direktora Walt Disney korporacije. Naime, on je izjavio da je njegova vizija da Disney+ bude platforma za Metaverse. Njegovo mišljenje je da bi ta platforma odlično pomešala fizičke i digitalne ličnosti korisnika. On takođe misli da bi virtuelna realnost doprinela iskustvu na takav način da poveže odlazak u bioskop sa odlaskom u zabavni park. Sve to bi moglo da se spoji i kreira jedan interaktivni svet, u kom bi kreativni ljudi konačno dobili način da se izraze baš onako kako oni žele, bez ograničenja koja postoje u fizičkom svetu. Svoju izjavu Bob je završio rečima: sa nestrpljenjem očekujemo Disney Metaverse. Na sve ovo treba dodati da je Disney-ju u decembru odobren patent za kreiranje virtuelnog sveta (nešto nalik interaktivnom, virtuelnom luna parku).
Ovakva izjava jednog od giganta entertainment industrije nam pokazuje koliko su ljudi trenutno uključeni u developing ovakvih svetova. Deluje da je migracija ljudi u virtuelni svet neminovna.

Epic Games

Epic Games je još jedna kompanija koja bi mogla da ima veliki uspeh kao Metaverse platforma. Oni u svojoj biblioteci imaju nekoliko naslova sa elementima koji bi lako mogli da se implementiraju u Metaverse-u. Pre svega mislimo na Fortnite i Roblox. Epic Games trenutno radi na razvoju svoje Metaverse platforme najviše zbog zabrinutosti njihovog direktora da bi jedna kompanija mogla da ima veliki deo tog tržišta, što bi dalje značilo da se gubi gore pomenuta decentralizacija. Metaverse koji bi kontrolisala jedna kompanija ne bi bio dobar zbog potencijala da ta kompanija kasnije upravlja tuđim životima, kao i mogućnosti ugrožavanja privatnosti korisnika.

Microsoft

Još jedan veliki igrač, koji ima ambicije za stvaranje virtuelnog sveta je i Microsoft. Najbitnija prednost u odnosu na META platformu je ta da je Microsoft jedna od kompanija koja uživa najviše poverenja od svojih korisnika (kada je privatnost u pitanju), za razliku od Facebook-a koji je po ovom parametru na samom dnu ove liste. Ova kompanija već decenijama dominira kada su u pitanju produktivna poslovna rešenja. U ovu ponudu spadaju Windows operativni sistemi, Office365 i Microsoft Azure. Buduće verzije ovih softvera bi se odlično uklopile u poslovnu sferu Metaverse-a. Pored poslovnih primena, Microsoft ima velike planove i za Xbox gaming, koji bi mogao takođe da se preseli na virtuelnu platformu.

Metaverse. Ne tako bliska budućnost.

Ne vide svi isto potencijale kreiranja VR svetova. Potencijal koji imaju je neosporiv, poslovna produktivnost veoma primamljiva, ali ipak, i dalje se vraćamo na problem koji se ne menja već godinama. VR oprema je trenutno ili loša, ili preskupa. Ovo je najbolje u jednom podcast-u objasnio Elon Musk kada je na pitanje da li vidi budućnost u virtuelnim svetovima odgovorio krajnje cinično, pre svega objašnjavajući kako misli da niko svesno ne bi želeo da ceo dan nosi težak i neudoban ekran na nosu, a zatim propratio apsolutno validnim argumentom: velike vrtoglavice (motion sickness) koje se uglavnom javljaju ljudima posle samo pola sata korišćenja VR ili AR headset-a.
Tu bi želeli da priču privedemo kraju, navodeći velike potencijale, ali i velike kočnice u skorijem razvijanju ovakvih platformi. Za funkcije i mogućnosti o kojima se priča jednostavno je neophodno da nauka i tehnika napreduju, kako bi se smanjili gabariti i povećala dostupnost opreme.